Влияние наименования места происхождения товара как объекта интеллектуальной собственности на геобрендинг

Том 3, номер 3, 2018, с. 6–12

[ ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ ]

Статья (файл: pdf, размер: 202 КБ, просмотров: 515)

Аннотация:

В последние несколько лет вопросы имиджа, брендов регионов и страны в целом являются крайне актуальными. Как показывает практика, в настоящее время присутствует конкуренция не только среди компаний, но и регионы также конкурируют друг с другом, в частности за привлечение инвестиций. Требуются поиски механизмов, способных эффективно влиять на бренд региона. Одним из таких механизмов, улучшающих бренд региона, может стать индивидуализация товаров, происходящих с определенной территории, обладающих особыми свойствами, которые исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами. В зависимости от влияния каких-либо причин формируются особые свойства товара. Такие свойства товар может приобретать за счет природных или человеческих факторов либо их сочетания. Однако независимо от этого наименование места происхождения товара всегда гарантирует наличие в товаре особых свойств, так как они, а также определенная степень известности являются условиями получения правовой охраны. Любой из перечисленных видов наименования места происхождения товара способствует известности и формированию положительного имиджа территории, на которой он производится. В существующей европейской системе индивидуализации товаров охраняемое наименование места происхождения соответствует российскому наименованию места происхождения, в то время как охраняемое географическое указание в российском законодательстве не предусмотрено. В целях унификации законодательства, а также распространения положительного европейского опыта предлагается ввести в Гражданский кодекс Российской Федерации новые средства индивидуализации географических указаний. Однако, несмотря на большой потенциал, в России зарегистрировано всего 169 наименований мест происхождения товаров, поэтому требуются определенные меры по увеличению их количества, которые будут включать в себя не только господдержку, но и продвижение товаров с помощью коммуникационного проекта «Сделано в России». В статье рассматриваются вопросы использования наименования места происхождения товара как механизма, позволяющего влиять на геобрендинг, высказываются предложения по совершенствованию механизмов применения данного института.

Ключевые слова:

наименование места происхождения товара, интеллектуальная собственность, географическое указание, геобрендинг

Автор:

Степаненко Ольга Геннадьевна, кандидат социологических наук, доцент кафедры юриспруденции, Иркутский национальный исследовательский технический университет, г. Иркутск, Российская Федерация

Для цитирования:

Степаненко О.Г. Влияние наименования места происхождения товара как объекта интеллектуальной собственности на геобрендинг. Социальная компетентность. 2018;3(3):6–12.

Библиографический список:

  1. Близнец И.А., Гаврилов Э.П., Добрынин О.В., Леонтьев К.Б., Мухамедшин И.С., Орлова В.В., Синельникова В.Н., Тыцкая Г.И. Право интеллектуальной собственности: учебник. М.: Проспект, 2016. [Электронный ресурс]. URL: http://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785392175192.html (24.01.2018).
  2. Видякина О.В., Степаненко О.Г. Практическое направление деятельности ЦПТИ // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2015. № 6. С. 12–15.
  3. Галкин Д.Г. Роль наименований мест происхождения товаров в создании конкурентных преимуществ региона (на материалах Алтайского края) // Креативная экономика. 2012. № 12 (72). С. 96–102.
  4. Географические указания [Электронный ресурс]. URL: http://www.wipo.int/geo_indications/ru (24.01.2018).
  5. Горленко С.А. Проблема развития института наименования мест происхождения товаров [Электронный ресурс]. URL: http://www.council.gov.ru/media/files/rNNCFjpshDQLzMwS6QEPZ6ifSmNSXFjK.pdf (24.01.2018).
  6. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. № 52. Ч. 1. Ст. 5496.
  7. Инструменты продвижения брендов территорий [Электронный ресурс]. URL: http://economy.gov.ru/minec/activity/sections/innovations/brends/index (25.12.2017).
  8. Китайский В.Е. Получение прав на средства индивидуализации: пособие для заявителей. М.: ИНИЦ «Патент», 2011. 199 с.
  9. Матвиенко посоветовала регионам заняться геобрендингом [Электронный ресурс]. URL: http://regions.ru/news/2484825/ (24.01.2018).
  10. Открытые реестры ФИПС [Электронный ресурс]. URL: http://www1.fips.ru/wps/portal/!ut/p/c5/04_SB8K8xLLM9MSSzPy8xBz9CP0os3hPT8cAD293QwN_I18DA0cLv1BHNy8zIwN3Y6B8pFm8s7ujh4m5j4GBu1-Qs4GniZOJkYe7k5GBpzExug1wAEcDArrDQa7FbztIHo_5fh75uan6BbmhEQZZJooAhVJN9g!!/dl3/d3/L0lDU0lKSkpDZ3BSQ1FvS1VRb0tVUWtnIS9ZQVVJQUFJSUlJTU1LRUVBQUNHT0dPQ0dJQkpGSkZCSk5ETkRCTkhJRUFMTEFBISEvNEMxYjlXX05yMFJKa0FsSU1SSmtRbE1LVElSS1VSRWo4QSEhLzdfSUlBUEhLRzEwTzJNMDBBOE5VQUZKNjJHUzUvaWJtLmludi8zNzgwMTAwODQ4NTMvYWNOYW1lL2NsaWNrUmVnaXN0ZXIvcmVnTmFtZS9SVUdQ/ (24.01.2018).
  11. Сделано в России (национальный бренд) [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Сделано_в_России_(национальный_бренд) (24.01.2018).
  12. Степаненко О.Г. К вопросу о наименовании места происхождения товара // Копирайт. Вестник Российской академии интеллектуальной собственности. 2015. № 1. С. 66–73.